経営戦略マネジメント
平成25年度 秋期 基本情報技術者試験 午前 問70
プロダクトライフサイクルにおける成熟期の特徴はどれか。
- ア 市場が商品の価値を理解し始める。商品ラインもチャネルも拡大しなければならない。この時期は売上も伸びるが，投資も必要である。
- イ 需要が大きくなり，製品の差別化や市場の細分化が明確になってくる。競争者間の競争も激化し，新品種の追加やコストダウンが重要となる。
- ウ 需要が減ってきて，撤退する企業も出てくる。この時期の強者になれるかどうかを判断し，代替市場への進出なども考える。
- エ 需要は部分的で，新規需要開拓が勝負である。特定ターゲットに対する信念に満ちた説得が必要である。
出典：平成25年度 秋期 基本情報技術者試験 午前 問70
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正解：イ
覚える知識
プロダクトライフサイクルの各期の特徴
成熟期は、需要が頭打ちとなり、競争が激しくなって差別化とコスト削減が求められる時期である。
この問題で必要なこと
成熟期は、需要が大きくなって製品の差別化や市場の細分化が進み、競争が激化し、新品種の追加やコストダウンが重要となる時期である。
ひっかけ
ア=成長期、ウ=衰退期、エ=導入期の特徴を成熟期と混同させる。
この知識の出題：本試験系 9 回・免除試験 18 回（公開問題での観測値）