経営戦略マネジメント
平成23年度 秋期 基本情報技術者試験 午前 問69
マーケティングミックスの説明はどれか。
- ア 顧客市場をある基準で細分化し，その中から最も競争優位に立てる市場を選定すること
- イ 市場の成長率と自社の相対的市場シェアの組合せから，各事業の位置づけを明確にし，それぞれの事業の今後の施策を検討すること
- ウ 製品戦略，価格戦略，チャネル戦略，プロモーション戦略などを適切に組み合わせて，自社製品を効果的に販売していくこと
- エ 導入期，成長期，成熟期，衰退期のそれぞれにおいて，市場や競合商品などとの関係を意識した，適切な施策を採っていくこと
出典：平成23年度 秋期 基本情報技術者試験 午前 問69
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正解：ウ
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マーケティングミックスの定義(4P)
マーケティングミックスは、製品・価格・流通・販促の4Pを組み合わせて効果的に販売する手法である。
この問題で必要なこと
マーケティングミックスは、製品・価格・チャネル・プロモーション戦略を適切に組み合わせる活動である。
ひっかけ
セグメンテーション(STP)、PPM、プロダクトライフサイクルとの混同を誘う。
この知識の出題：本試験系 1 回・免除試験 6 回（公開問題での観測値）